中國移動廣告技術提升推動廣告精準投放

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2014年,中國移動廣告逐漸從發展早期向成熟期過渡。移動應用廣告平台經過長期競爭,綜合實力較弱的平台逐漸被淘汰,現有的平台職能更加細分,業務領域更加專注,產品形態更加豐富,競爭更為有序。因此2015年初,艾瑞推出了《2015年中國移動應用廣告平台市場研究報告》,旨在對於持續變化的移動廣告市場進行全面的追蹤,為市場各方瞭解中國的移動應用廣告市場提供參考依據。

移動廣告產業鏈進一步細分

2014年年底,移動應用廣告平台公司經過長期的混戰之後,競爭開始逐步進入有序化階段。一方面不少實力相對較弱的廣告平台相繼退出市場,剩餘參與者均具有各自的競爭特色和較強的實力;另一方面隨著移動端程式化購買的發展,移動廣告平台的競爭角色有了進一步的分化,各家企業開始摸索清楚進一步的發展方向。隨著市場的進一步發展,競爭將更加激烈並且有序,整體行業規模將會在全行業參與者的共同推動下有迅速的提升。

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移動廣告更加強調廣告形式與技術創新

動態創意優化技術提升:動態創意優化DCO (DynamicCreative Optimization) 是指統一廣告位元根據觸達到的使用者的特定屬性展示出不同的內容和效果,這種技術能夠使廣告創意更具針對性和精確性,可以明顯增強廣告效果。通過DCO,可以針對無數種按需插入線上廣告內的創意變體進行經濟、快速的設計、部署和評估。 通過使用範本方法,DCO 可以提供動態生成展示廣告的能力,同時通過將製作每個橫幅廣告所需的大量手動任務自動化,減少了創意製作和媒體管理的成本和時間。目前動態創意優化已經成為廣告技術公司的一大重要技術手段,使得廣告更加智慧和精准,用以提升廣告效果。

視頻廣告與原生廣告是重點發展物件:移動廣告領域新的廣告形式層出不窮,針對不同的廣告主訴求,各種各樣的廣告形式能夠共同發揮作用。而近期視頻廣告和原生廣告是移動端產生的相對較新的廣告形式,由於用戶體驗更佳,又能夠帶來更好的廣告效果,這兩種廣告形式是各移動廣告平台都在強調和力推的廣告形式。而其他如橫幅廣告,全/插屏廣告等已經成為非常成熟的展現形式,仍然是廣告主所熱衷的形式選擇。

進一步增強互動性:由於對移動終端感應器、GPS定位等技術的應用,移動廣告在不同的展現形式下有能具備多種交互形式,如電話直撥、預約登記、優惠券下載、地圖導航、重力感應、SNS分享、應用下載、視頻播放、音樂播放、搖一搖/吹一吹/刮一刮、增強現實等。移動端的設備特性決定了移動應用廣告能夠有更多的互動形式,但是目前看來大部分的移動廣告互動性不強,強調互動形式的大部分為個別品牌廣告主所投放的廣告。

未來移動廣告將會進一步強調高互動性,包括一些移動廣告平臺在嘗試的「試玩廣告」,廣告彈出後可以進行遊戲的試玩,也可以是品牌廣告主所投放的互動小遊戲等,而這種高互動的廣告形式可能直接以插屏形式出現。移動廣告可能帶來的良好互動和趣味性還有待進一步開發。

資料轉載自:艾瑞諮詢 

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