亞洲獨家:從娛樂轉移至工具

0

亞洲在全球行動裝置的革命中扮演著關鍵性的角色,2013年Flurry的報告指出,中國已超越美國成為世界最大的智慧型裝置市場,而我們也見證了小米在智慧型手機領域所取得的巨大成功。而中國亦屬亞洲市場的一部分,我們不應只侷限於中國,更應放眼亞洲, Flurry在亞洲追蹤了六億一千萬件月活躍裝置,約佔總裝置數的三分之一,以下報告揭示了亞洲30個國家的使用者與全球其他地區的使用者,在智慧型手機、各類App上使用的差異性。

圖片引自:https://pixabay.com

 

文 / Flurry ,原文轉載自 flurrymobile.tumblr.com原作者為 Chris Klotzbach

讓我們來看看,究竟是什麼樣的原因導致亞洲智慧型手機使用率的急速成長呢?

  1. 行動裝置的革命持續在亞洲發燒
    過去一年當中,亞洲行動App產業正以十倍速成長。若我們比較2014年與2015年App造訪數(Session),我們可以發現該區域的成長高達77%。在基礎建設未完全發展成熟的狀況下,這樣的成長是十分令人驚艷的。更有趣的是,這些成長大多來自消費領域的驅使,顯示出該區域逐漸提高的購買力與更趨複雜的購買行為。其中,驅使成長最重要的App類別分別為「消費與生活」、「新聞與閱讀」與「工具與生產」三大類。

  1. 通訊與社交發展趨緩,功能性App逐漸抬頭

通訊、社交與遊戲類App雖持續有在成長,但就歷史數據顯示,此二類別的成長速度已逐漸減緩,反應其產品生命週期已逐漸邁入成熟期。若進一步比對現在正成長迅速的消費、新聞與工具類型的App,這也代表著,亞洲區域的使用者已經開始學會適應一件事—App的使用不僅僅在於玩遊戲、社交,同時也能滿足生活所需的功能性用途上。

  1. 那購物型App呢? 因地制宜

從亞洲行動商務市場的演變中,我們可以得到一項重要的發現:由於亞洲涵蓋的地理區域廣大,購物習慣會隨細分的區域市場而有所差異。舉新加坡為例,當地消費者較偏好在傳統電子商務與實體店面進行購物,但在印度卻不然,線上購物平台Myntra先前正式關閉了他們的網頁,而以 APP-ONLY 的策略營運。當然,並非所有亞洲公司都從電子商務轉型成行動商務,但我們仍然可以想見,App在此區域的成長相當強勁,特別是在消費黏著度上。

接著,讓我們來看看,亞洲的消費者習慣在何時利用App來購物呢?

  1. 購物狂遍佈的亞洲市場

當我們針對亞洲地區消費者的行動購物模式進行分析時,我們可以清楚地發現,任何時間都是行動購物的好時機。在行動裝置上的第一次購物高峰為12pm~1pm的午餐時間,下一次的高峰為6pm~8pm的晚餐時間,此外,亞洲的購物者每天使用App進行購物的時段為5am到10pm。這也符合亞洲傳統的(早市、午市)夜市的購物型態,只是轉換成App的方式進行而已。

  1. 亞洲領導著平板手機的革命

根據Flurry的統計數據,截至目前為止,平板手機是成長最快速的裝置,與去年同期相比成長約148%。此外,從造訪數比例來看,我們也能清楚地得知亞洲對平板手機裝置的成長有很大的貢獻。以全球化來說,在中型手機與平板手機的的時段分配比例分別為60%與31%。在亞洲每個裝置平均的分配每天的時段,中型手機佔45%,而平板手機佔42%。

而讓亞洲App開發者更覺興奮的是,平板手機比智慧型手機的使用者有更長的使用時間,約高於78%左右。在平板手機更流行的地區,我們相信App能持續不斷地成長,當然,以更快的速度成長。

  1.  亞洲區域App的使用現象:多元與投入

雖然我們看到亞洲App市場的持續成長,使用者在通訊、社交與遊戲類App的使用頻率與時間也日益增長,然而,根據2015年的調查顯示,亞洲的使用者也開始會使用更多不同類型的App,特別是更為實用、功能性較強的工具型App,這也導致市場上有越來越多購物型、生活型以及工具型的App。此外,由於亞洲是平板手機的重要基地,所以不僅僅是下載率,這些App的使用率也有顯著的提升。接下來,手機平板也將在全球漸漸普及,我們也應搭著亞洲的這股浪潮持續發展。

  1. 遊戲型、生活與購物型、工具與生產型App主導了使用時間

遊戲類App佔據了使用時間的25%,是使用者涉入最深的產品,生活與購物型次之,佔比19%,第三名則是工具與生產型App,佔比17%,此外,亞洲的使用者在工具與生產類的App所投入的時間多於美國近40%。值得注意的是,通訊類App對使用者有很大的吸引力,但其實此類App只佔了總使用時間的13%。

  1. 與世界其他地區相比,亞洲App市場更顯獨特

透過不同性別的黏著度分析,我們發現與世界各地相比,亞洲是個非常獨特的市場,尤其是在照相、生活與購物、個人化的領域。

雖然有亞洲照相App使用者有81%為女性,但在亞洲使用照相App的男性仍比世界各地男性多出約2倍左右。而在生活與購物型App,亞洲女性則是最重要的使用者,此外,亞洲女性對於App購物的偏好程度也比世界其他地方多出1.5倍。以全球來說,個人化類型App而言主要的使用者為男性,佔比81%,然而在亞洲,這方面的領域的男女比十分平均,分別為51%與49%。此外,數據也進一步指出亞洲女性在使用個人化類型App是全球女性的2.7倍,這很有可能是因為Android系統在當地較為風行的緣故。

最近想要自行設計一款App嗎?別忘了使用免費的工具Flurry協助您進行更進階的數據分析喔!詳情請點這裡

文章轉載自:Flurry 


訂閱 vide 最新訊息: vide 臉書粉絲頁 http://facebook.com/videmedia

Share.

About Author

Flurry

Flurry於2008年成立,是全球領先的行動數據分析平台,致力於協助行動應用開發者透過數據分析來優化產品與使用者體驗。至今,全球已經有超過22萬名開發者、70萬個行動應用程式(App)使用Flurry進行產品優化,每個月Flurry能偵測到超過18億個行動裝置。Flurry於2014年被Yahoo所收購,Yahoo也在2015年推出行動開發者套件(Yahoo Mobile Developer Suite),協助開發者優化產品及從中獲利。Yahoo目前積極地在亞太區域推廣行動數據分析與行動廣告相關議題。更多資訊請造訪: developer.yahoo.com

Leave A Reply